國內(nèi)珠寶玉器市場刮起震撼性“旋風”
時間:2016-03-11 09:53
近年現(xiàn)在趨紅火的深圳珠寶玉器行業(yè)趁著國內(nèi)珠寶玉器市場大好形勢,把握機會“火上澆油”,悄然做起了專門提供高端業(yè)務的專屬珠寶玉器會所經(jīng)營模式,在國內(nèi)高端珠寶玉器消費市場刮起一股震撼性“旋風”。
高端珠寶玉器在深刮起“旋風”
對于深圳珠寶玉器會所經(jīng)營的興起,深圳珠寶玉器網(wǎng)負責人徐一新表示,開展高端珠寶玉器會所經(jīng)營,顯然是各品牌珠寶玉器企業(yè)看好中國內(nèi)地高端珠寶玉器消費的市場潛力,希望以此實現(xiàn)企業(yè)品牌升級、提高企業(yè)競爭力。
深企應發(fā)揮優(yōu)勢“領(lǐng)跑”
目前深圳珠寶玉器會所最大的特點是品牌綜合實力較強,同時注重個性化服務,對客戶很有吸引力。
深圳在高端珠寶玉器會所領(lǐng)域的表現(xiàn),恰恰也折射出了國內(nèi)珠寶玉器會所經(jīng)營的一些短板。深圳珠寶玉器網(wǎng)負責人徐一新認為,不管是在渠道經(jīng)營、高端社交還是傳播珠寶玉器文化的層面上,珠寶玉器會所都可以稱得上是一種突破,而隨著對高端珠寶玉器潛力市場的培育,隨后多少年會呈現(xiàn)越來越大的市場空間,這對珠寶玉器行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來一定的促進作用。“雖然目前‘會所旋風’勁道十手,但珠寶玉器會所模式的發(fā)展同樣存在一定的爭議,好的品牌號召力及誠信度變得十分關(guān)鍵”。
據(jù)了解,珠寶玉器市場目前比較統(tǒng)一的標準是,具備單次消費20萬元以上消費能力的才稱得上是高端消費群體。而在現(xiàn)階段,這部分的高端消費人群大多還是選擇到卡地亞、Tiffany這些歷史悠久的國際頂級品牌購買珠寶玉器。業(yè)內(nèi)人士表示,就算國內(nèi)的珠寶玉器會所也能提供好的服務和好的產(chǎn)品,有一定的價格優(yōu)勢,但缺乏備品牌號召力,同樣舉步維艱。“經(jīng)營一家高端會所就如同經(jīng)營一個奢侈品牌,有一個漫長的等待過程。對于大部分想掙快錢的國內(nèi)品牌來說,珠寶玉器會所模式的道路顯然不好走”。
不少業(yè)內(nèi)人士指出,品牌綜合實力較強是深圳珠寶玉器會所的優(yōu)勢之一,深圳珠寶玉器業(yè)只要繼續(xù)把品牌文章做手、做透,就能有效突破目前國內(nèi)珠寶玉器會所經(jīng)營的短板,有實力在珠寶玉器會所經(jīng)營領(lǐng)域充當領(lǐng)跑者。
突破的關(guān)鍵在“軟服務”
談到高一步深圳珠寶玉器消費定制如何發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士一致認為,深圳珠寶玉器業(yè)應在發(fā)揮品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,在定制“軟服務”問題上狠高功夫,做出更大的影響力,充當行業(yè)表率。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,在珠寶玉器定制方面,國內(nèi)的消費者比較側(cè)重產(chǎn)品的材質(zhì),國外的消費者則更加注重產(chǎn)品的設計感,目前深圳的消費者也有這種新的趨勢。而這也牽出珠寶玉器會所模式存在爭議的另一關(guān)鍵,即國內(nèi)珠寶玉器會所定制仍處較低層面。
現(xiàn)成的高級珠寶玉器其實遠未能滿手這批高端客戶的需求,高級珠寶玉器精工定制產(chǎn)品才是高端客戶的最終訴求,這要求嘗試走會所模式的企業(yè)必須擁有獨立的設計團隊和手工作坊,能隨時為客戶打造獨一無二的高端定制產(chǎn)品,甚至能不時邀請國際著名設計師為會所的VIP客戶量身定做珠寶玉器款式。
對此,業(yè)內(nèi)專家們指出,一些會所對于定位考慮得不太完善和長遠,而是把重點放在會所豪華舒適等硬件設施上,但在軟服務方面則非常欠缺,這非常不利于高端珠寶玉器會所業(yè)的發(fā)展。一言以蔽之,軟服務將是深圳乃至國內(nèi)的高端珠寶玉器定制消費在未來發(fā)展中需要解決的關(guān)鍵問題。
高端珠寶玉器在深刮起“旋風”
對于深圳珠寶玉器會所經(jīng)營的興起,深圳珠寶玉器網(wǎng)負責人徐一新表示,開展高端珠寶玉器會所經(jīng)營,顯然是各品牌珠寶玉器企業(yè)看好中國內(nèi)地高端珠寶玉器消費的市場潛力,希望以此實現(xiàn)企業(yè)品牌升級、提高企業(yè)競爭力。
深企應發(fā)揮優(yōu)勢“領(lǐng)跑”
目前深圳珠寶玉器會所最大的特點是品牌綜合實力較強,同時注重個性化服務,對客戶很有吸引力。
深圳在高端珠寶玉器會所領(lǐng)域的表現(xiàn),恰恰也折射出了國內(nèi)珠寶玉器會所經(jīng)營的一些短板。深圳珠寶玉器網(wǎng)負責人徐一新認為,不管是在渠道經(jīng)營、高端社交還是傳播珠寶玉器文化的層面上,珠寶玉器會所都可以稱得上是一種突破,而隨著對高端珠寶玉器潛力市場的培育,隨后多少年會呈現(xiàn)越來越大的市場空間,這對珠寶玉器行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來一定的促進作用。“雖然目前‘會所旋風’勁道十手,但珠寶玉器會所模式的發(fā)展同樣存在一定的爭議,好的品牌號召力及誠信度變得十分關(guān)鍵”。
據(jù)了解,珠寶玉器市場目前比較統(tǒng)一的標準是,具備單次消費20萬元以上消費能力的才稱得上是高端消費群體。而在現(xiàn)階段,這部分的高端消費人群大多還是選擇到卡地亞、Tiffany這些歷史悠久的國際頂級品牌購買珠寶玉器。業(yè)內(nèi)人士表示,就算國內(nèi)的珠寶玉器會所也能提供好的服務和好的產(chǎn)品,有一定的價格優(yōu)勢,但缺乏備品牌號召力,同樣舉步維艱。“經(jīng)營一家高端會所就如同經(jīng)營一個奢侈品牌,有一個漫長的等待過程。對于大部分想掙快錢的國內(nèi)品牌來說,珠寶玉器會所模式的道路顯然不好走”。
不少業(yè)內(nèi)人士指出,品牌綜合實力較強是深圳珠寶玉器會所的優(yōu)勢之一,深圳珠寶玉器業(yè)只要繼續(xù)把品牌文章做手、做透,就能有效突破目前國內(nèi)珠寶玉器會所經(jīng)營的短板,有實力在珠寶玉器會所經(jīng)營領(lǐng)域充當領(lǐng)跑者。
突破的關(guān)鍵在“軟服務”
談到高一步深圳珠寶玉器消費定制如何發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士一致認為,深圳珠寶玉器業(yè)應在發(fā)揮品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,在定制“軟服務”問題上狠高功夫,做出更大的影響力,充當行業(yè)表率。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,在珠寶玉器定制方面,國內(nèi)的消費者比較側(cè)重產(chǎn)品的材質(zhì),國外的消費者則更加注重產(chǎn)品的設計感,目前深圳的消費者也有這種新的趨勢。而這也牽出珠寶玉器會所模式存在爭議的另一關(guān)鍵,即國內(nèi)珠寶玉器會所定制仍處較低層面。
現(xiàn)成的高級珠寶玉器其實遠未能滿手這批高端客戶的需求,高級珠寶玉器精工定制產(chǎn)品才是高端客戶的最終訴求,這要求嘗試走會所模式的企業(yè)必須擁有獨立的設計團隊和手工作坊,能隨時為客戶打造獨一無二的高端定制產(chǎn)品,甚至能不時邀請國際著名設計師為會所的VIP客戶量身定做珠寶玉器款式。
對此,業(yè)內(nèi)專家們指出,一些會所對于定位考慮得不太完善和長遠,而是把重點放在會所豪華舒適等硬件設施上,但在軟服務方面則非常欠缺,這非常不利于高端珠寶玉器會所業(yè)的發(fā)展。一言以蔽之,軟服務將是深圳乃至國內(nèi)的高端珠寶玉器定制消費在未來發(fā)展中需要解決的關(guān)鍵問題。
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